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焦點座談會FGD

    焦點小組座談會(Focus Group Discuss,簡稱FGD)是定性研究的一種重要方法,這是一種圓桌討論會議,要求與會者符合特定條件但在職業、需求等其他標誌屬性方麵盡量分散以提高會議討論意見的代表性,與會者通常由6-8人組成,在經驗豐富的主持人的引導下對某一主題進行深入討論、相互刺激和腦力激蕩。焦點小組調研的目的在於了解人們對於某一主題的看法以及影響這種看法的背後的原因。 FGD研究是定性的、指導性的,如果要獲取定量的信息,通常在FGD之後結合大樣本調查:通過FGD找到問題的相關影響因素,而通過大樣本調查找到這些影響因素的定量影響程度。
    本方法詳見《CMS邦略市場研究FGD運做管理》


FGD方法的優點


 可以了解被訪者對某一產品、概念、假設的感覺及其原因;
 資料收集時間短,見效快、所需被訪者人數少;
 有監控設備(如單麵鏡等)可以使合作夥伴了解整個過程。



FGD方法的缺點


 對甄別條件的設定、甄別質量的控製和主持人的主持水平要求高;
 所取得的信息是方向性的,不易精確地進行定量分析,不能將結論推及總體;
 有些涉及隱私、保密等問題,不容易當眾詢問。

 

FGD方法流程及控製     


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